“Laki-laki pun Bisa”: Kesetaraan Gender dalam Iklan

Memasak, merawat bayi, mengantar anak pergi ke sekolah, dan mengerjakan pekerjaan domestik lainnya bagi sebagian besar masyarakat-terutama yang masih berpegang pada patriarki-biasanya dilakukan oleh kaum perempuan. Namun, ada sebagian iklan yang menyuarakan hal sebaliknya. Mereka menyuarakan kesetaraan gender dan mengajarkan konsep baru, yaitu laki-laki pun sebenarnya bisa mengerjakan pekerjaan domestik. Tulisan ini akan membahas nilai-nilai kesetaraan gender yang ada dalam iklan baliho di Semarang melalui kajian semiotika.

Kata kunci: kesetaraan gender, iklan, semiotika.